4月15日，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司、中共中央宣傳部出版局發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目平臺游戲直播管理的通知》（以下簡稱《通知》）。

該通知規(guī)定，嚴(yán)禁在在線視聽平臺上傳播非法游戲。未經(jīng)主管部門批準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目不得直播，各平臺的非法游戲內(nèi)容不得通過直播室等形式引流。

該通知強(qiáng)調(diào)了加強(qiáng)對直播游戲內(nèi)容的管理。各在線直播平臺，特別是游戲直播平臺，應(yīng)嚴(yán)格控制內(nèi)容設(shè)置、宣傳互動，加強(qiáng)對在線游戲直播節(jié)目的管理，有效控制指導(dǎo)、內(nèi)容、宣傳，建立和完善與游戲直播節(jié)目相關(guān)的信息發(fā)布、評論、應(yīng)急響應(yīng)管理制度，完善節(jié)目監(jiān)督和輿論監(jiān)控機(jī)制。

這已經(jīng)不是第一次對游戲直播行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管了。此前，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室公布了2022年清朗系列專項(xiàng)行動計劃，游戲行業(yè)和直播行業(yè)都被納入了該計劃。

去年3月，斗魚被文化旅游部點(diǎn)名，實(shí)施了自查清理工作，處理了356個問題，禁止了27個相關(guān)賬戶，攔截和刪除了36多個非法彈幕。

游戲直播行業(yè)在逐漸收緊監(jiān)管政策的背景下，似乎存在苦難。

一方面，游戲用戶減少，未成年人獎勵受到限制，間接導(dǎo)致游戲直播平臺支付用戶規(guī)模的減少和直播收入的下降。

另一方面，在直播內(nèi)容方面，由于游戲的數(shù)量和質(zhì)量，除了英雄聯(lián)盟、絕地生存存等老游戲外，沒有適合直播的現(xiàn)象級游戲。

值得注意的是，根據(jù)本通知第1條：嚴(yán)格禁止在線視聽平臺上傳播非法游戲，這意味著一些游戲產(chǎn)品更難在游戲平臺上直播。

由于缺乏流行的直播游戲，內(nèi)容再次減少。直播供應(yīng)可能很難滿足用戶對新內(nèi)容日益增長的需求，這將影響觀眾的獎勵。

《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法》對誘導(dǎo)用戶消費(fèi)、獎勵排名、虛假宣傳等方式的虛假消費(fèi)和獎勵方式提出了相應(yīng)的限制。網(wǎng)絡(luò)表演者的收入，包括不允許通過特殊待遇、語言刺激、回扣等方式誘導(dǎo)用戶消費(fèi)，也意味著對直播行業(yè)的獎勵控制越來越嚴(yán)格。

游戲直播平臺的主要收入方式一直是用戶獎勵，至少占每個平臺收入的90%。規(guī)則越來越嚴(yán)格，市場也在變化，游戲直播平臺的盈利挑戰(zhàn)越來越大。

從數(shù)據(jù)上看，根據(jù)虎牙公司2021年財務(wù)報告，2021年虎牙總營業(yè)收入113.51億元，同比增長4%，但凈利潤5.83億元，與去年相比下降了近34%。與去年同期相比，第四季度的0萬，比去年同期減少了40萬。

除了虎牙，斗魚的財務(wù)報告也讓人搖頭。數(shù)據(jù)顯示，斗魚2021年收入91.65億元，同比下降4.55%，凈虧損高達(dá)6.2億元，Q4支付用戶數(shù)量同比下降近30萬元。

前幾天，騰訊旗下的企鵝電子競技公司發(fā)布退市公告，將于2022年6月7日23:59終止運(yùn)營。

這一次，我們將再次加強(qiáng)對游戲直播行業(yè)的監(jiān)管。游戲直播平臺的付費(fèi)用戶和獎勵收入將再次受到影響，行業(yè)形勢可能會越來越困難。