網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)在整體網(wǎng)民中滲透率超過90%，是網(wǎng)民最常使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之一，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷價值潛力巨大。以快消、交通為代表的大品牌廣告主青睞視頻貼片廣告，以此作為電視廣告的有益補充，廣告主有持續(xù)營銷的需求，且有線上投入加強的意向。此外，視頻網(wǎng)站在內(nèi)容方面和產(chǎn)品方面不斷加大投入：內(nèi)容上，加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的獨家購買力度，紛紛開始自制節(jié)目以加強品牌特性；產(chǎn)品層面，視頻行業(yè)并購頻發(fā)，增強自身實力，在PC端和移動端均有重要布局。以上均推動了視頻貼片廣告的份額不斷上升。今年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到1100億元。

 

        據(jù)有關(guān)研究機(jī)構(gòu)的研究表明，未來4年，中國將有超過7億人觀看網(wǎng)絡(luò)視頻。針對于目前國家開放民營企業(yè)進(jìn)入寬帶接入市場，寬帶接入費用的降低，和速度的提升，網(wǎng)絡(luò)觀看視頻將迎來一個爆炸式的發(fā)展。

 

        在視頻網(wǎng)站用戶爆炸式增長的背后，互聯(lián)網(wǎng)廣告也將進(jìn)入一個告訴發(fā)展的時代，然而，在企業(yè)想進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)時，請先了解相關(guān)準(zhǔn)入資質(zhì)。那么，其中一個主要的準(zhǔn)入許可證《網(wǎng)絡(luò)視聽許可證》是必須要辦理的。

        任何以互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議(IP)作為主要技術(shù)形態(tài)，以計算機(jī)、電視機(jī)、手機(jī)等各類電子設(shè)備為接收終端，通過移動通信網(wǎng)、固定通信網(wǎng)、微波通信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、衛(wèi)星或其他城域網(wǎng)、廣域網(wǎng)、局域網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)，從事開辦、播放(含點播、轉(zhuǎn)播、直播)、集成、傳輸、下載視聽節(jié)目服務(wù)等活動的企業(yè)都需辦理網(wǎng)絡(luò)視聽許可證。

 

        1、申請從事廣播電臺、電視臺形態(tài)服務(wù)、時政類視聽新聞服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)持有廣播電視播出機(jī)構(gòu)許可證或互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證。其中，以自辦頻道方式播放視聽節(jié)目的，由地(市)級以上廣播電臺、電視臺、中央新聞單位提出申請。

        2、申請從事主持、訪談、報道類視聽服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)持有廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證和互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證。

        3、申請從事自辦網(wǎng)絡(luò)劇(片)類服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)持有廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證。

        4、申辦互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)，同時還為其他單位提供互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目信號傳輸服務(wù)的，應(yīng)符合《規(guī)定》第十九、第二十條的規(guī)定。

 

        國家新聞出版廣電總局近日就《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法（修訂征求意見稿）》（以下簡稱《意見稿》）公開征求意見?！兑庖姼濉芬?guī)定，網(wǎng)絡(luò)廣播電視內(nèi)容服務(wù)單位應(yīng)配備專業(yè)節(jié)目審查人員?？h級以上新聞出版廣電行政部門可對未配備專業(yè)安全管理和節(jié)目審查人員的警告、責(zé)令改正，可處3萬元以下罰款。從目前公開的《意見稿》中可以看出此次修訂主要是針對“許可證”這一源頭證件管理的進(jìn)一步收緊，違規(guī)罰金多為2萬-3萬元不等。