定義直播概念。

游戲直播平臺：直播內(nèi)容以游戲直播為主的網(wǎng)絡直播平臺。

游戲直播內(nèi)容:展示主播實時視頻內(nèi)容服務或講解電子游戲和電競比賽。

游戲主播:在直播平臺上直播游戲內(nèi)容的播主(Streamer)

彈幕：片中直接顯示的用戶實時評論。

 

游戲直播行業(yè)的發(fā)展特點。

根據(jù)CNNIC發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告》，截至2020年12月，中國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模已達6.17億，滲透率已達62.4%，直播已成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的重要組成部分。近年來，政府部門對直播行業(yè)的監(jiān)管逐步加強，出臺了多項政策法規(guī)，規(guī)范網(wǎng)絡直播中存在的相關問題，保護網(wǎng)絡直播用戶特別是未成年用戶的權益和身心健康。作為網(wǎng)絡直播的一部分，相關企業(yè)應嚴格遵守規(guī)定，認真履行平臺責任，共同促進行業(yè)綠色健康發(fā)展。

 

反壟斷靴落地，行業(yè)競爭進入新階段。2021年7月10日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《關于禁止虎牙與斗魚合并案反壟斷審查決定的公告》，禁止游戲直播行業(yè)兩大頭平臺的運營商集中。根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局的公告，虎牙和斗魚在下游游戲直播中的市場份額分別超過40%和30%，排名第一和第二；從活躍用戶數(shù)量來看，雙方市場份額分別超過45%和35%，總額超過80%；從主播資源來看，雙方市場份額均超過30%，總額超過60%。國家市場監(jiān)督管理總局的這一決定將鼓勵游戲直播行業(yè)更加充分的競爭，有利于行業(yè)的規(guī)范可持續(xù)發(fā)展?；⒀赖扔螒蛑辈テ脚_在不合并的情況下，也有多元化的發(fā)展機會和可觀的發(fā)展前景。通過鞏固自己的直播業(yè)務基礎，拓展多元化的商業(yè)模式，為用戶帶來更豐富健康的娛樂內(nèi)容。

 

游戲直播和賽事版權保護有法可依。隨著新修訂的《作權法》于2021年6月1日正式實施，網(wǎng)絡游戲和電子競技賽事直播圖片被納入受作權法保護的視聽作品，并引入侵權懲罰性賠償制度，更有效地保護了互聯(lián)網(wǎng)娛樂產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展背景下誕生的新形式的作品內(nèi)容。同時，電子競技賽事直播版權侵權在實踐中有了新的案例。2021年6月，廣州互聯(lián)網(wǎng)法院公布的判決顯示，虎牙與國際電子競技賽事公司ESL達成戰(zhàn)略合作，獲得ESLPROLEAGUE等賽事授權，斗魚未經(jīng)虎牙授權使用相關賽事圖片，一審被判賠償虎牙100萬元。作為國內(nèi)首次認定的電子競技賽事直播版權侵權案件，對未來游戲直播領域版權保護具有借鑒意義。

 

平臺的成本控制能力越來越重要。2019年3年，熊貓直播宣布倒閉；2020年7月，觸手直播關閉。頭部游戲直播平臺破產(chǎn)的背后，是對平臺成本控制能力的要求，燒錢模式不再適合當前的游戲直播行業(yè)。以虎牙公司為例，根據(jù)虎牙公開財務報告，截至2021年第一季度，虎牙已連續(xù)14個季度盈利，說明虎牙具有較強的成本控制能力和盈利能力。

內(nèi)容、帶寬、營銷成本三管齊下。從游戲直播企業(yè)的主要成本來看，內(nèi)容成本、帶寬成本、營銷成本和R&D成本在企業(yè)成本中占很大比例。隨著游戲直播行業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)新和R&D在企業(yè)的持久競爭力和長遠發(fā)展中起著至關重要的作用，而不是游戲直播企業(yè)成本控制的重點。在內(nèi)容分享、帶寬成本和營銷成本方面，企業(yè)可以通過主播自主培訓、創(chuàng)新技術應用、用戶生命周期管理等方式合理降低成本。

 

頭部直播內(nèi)容格局相對穩(wěn)定，潛力爆款準備出發(fā)。大數(shù)據(jù)平臺監(jiān)控數(shù)據(jù)顯示，2020年游戲直播內(nèi)容綜合數(shù)據(jù)排名靠前的終端游戲和手機游戲主要是《英雄聯(lián)盟》、《絕地求生》、《穿越火線》、《王者榮耀》、《和平精英》等經(jīng)典電競游戲，其中《穿越火線》及其手機游戲均出現(xiàn)在PC和移動TOP5中，證明了IP穿越火線的長期生命力和用戶吸引力。作為移動游戲TOP5中唯一的非電競游戲，《原神》隨著新游戲內(nèi)容的不斷推出，其未來表現(xiàn)值得期待。2021年，《英雄聯(lián)盟手機游戲》、《永遠搶劫》等熱門游戲的推出，將不斷提升游戲直播內(nèi)容的用戶吸引力。