MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）是一個新興的商業(yè)體，在中國網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的整體變革下崛起。它是一個擁有內(nèi)容制作能力、紅人孵化能力、流量獲取和變現(xiàn)能力的組織。如今，中國的MCN行業(yè)進入了快速發(fā)展階段，并逐漸展現(xiàn)出行業(yè)的獨特特點和潛力。

MCN行業(yè)的迅猛發(fā)展源于中國互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展和用戶需求的不斷增長。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和技術(shù)的進步，大量的用戶開始從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向在線平臺獲取信息和娛樂。這一變化推動了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的興起，MCN作為其中的一個重要角色逐漸嶄露頭角。

一般來說，MCN機構(gòu)也就是將內(nèi)容生產(chǎn)者的內(nèi)容包裝加工，推薦給互聯(lián)網(wǎng)平臺，從而使互聯(lián)網(wǎng)平臺在內(nèi)容的加持下獲得更多流量，內(nèi)容生產(chǎn)者可以實現(xiàn)內(nèi)容變更的中介性質(zhì)機構(gòu)。

在實踐中，MCN機構(gòu)根據(jù)不同的分類依據(jù)，可以分為電商型、泛內(nèi)容型、營銷運營型，也可以分為內(nèi)容生產(chǎn)型、運營型、營銷型、經(jīng)紀(jì)型、IP授權(quán)型、電商型、社群/ 知識付費型等類型。

在我國，MCN機構(gòu)更多是指從事主播經(jīng)紀(jì)活動的機構(gòu)，但實際上，網(wǎng)絡(luò)主播的經(jīng)紀(jì)機構(gòu)只是MCN機構(gòu)的其中一種類型。

一直以來，即便是從事主播網(wǎng)絡(luò)表演活動的經(jīng)紀(jì)機構(gòu)，也無須取得營業(yè)性演出許可證。在司法實踐中，裁判機構(gòu)在網(wǎng)紅主播及其代理人以MCN機構(gòu)未取得營業(yè)性演出許可證而主張合同無效時，往往以網(wǎng)絡(luò)直播演藝活動不屬于現(xiàn)場文藝表演活動而不予支持。

但是，2021年8月30日，文化和旅游部發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機構(gòu)管理辦法》，規(guī)定網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機構(gòu)從事演出經(jīng)紀(jì)活動，應(yīng)當(dāng)依法取得營業(yè)性演出許可證，并對辦法實施前已從事網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)活動的網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機構(gòu)，給予18個月緩沖期。

亦即，自該時間起，新設(shè)立的從事主播網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)活動的MCN機構(gòu)須依法取得營業(yè)性演出許可證，已設(shè)立從事網(wǎng)絡(luò)表演的經(jīng)紀(jì)機構(gòu)在18個月的過渡期后，也須取得演出資質(zhì)。

那什么是網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機構(gòu)呢？什么樣的活動才屬于演出經(jīng)紀(jì)活動呢？是不是直播領(lǐng)域的MCN機構(gòu)都須取得營業(yè)性演出許可證呢？

《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營活動管理辦法》第二條規(guī)定：

“本辦法所稱網(wǎng)絡(luò)表演是指現(xiàn)場進行的文藝表演活動等為主要內(nèi)容，通過互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)，實時傳播或者以音頻形式上載傳播而形成的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品。”

《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機構(gòu)管理辦法》第二條規(guī)定：

“本辦法所稱網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機構(gòu)，是指依法從事下列活動的經(jīng)營單位：（一）網(wǎng)絡(luò)表演的組織、制作、營銷等經(jīng)營活動；（二）網(wǎng)絡(luò)表演者的簽約、推廣、代理等經(jīng)紀(jì)活動。”

《演出經(jīng)紀(jì)人員管理辦法》第三條規(guī)定：

“本辦法所稱演出經(jīng)紀(jì)活動，包括演出組織、制作、營銷，演出居間、代理和行紀(jì)，演員簽約、推廣、代理等活動。”

可見，MCN機構(gòu)不僅是從事狹義的“經(jīng)紀(jì)”活動須取得營業(yè)性演出許可證，從事與網(wǎng)絡(luò)表演相關(guān)的經(jīng)營活動均須取得營業(yè)性演出許可證。

但從上規(guī)定亦可知，網(wǎng)絡(luò)表演僅限于現(xiàn)場文藝表演的直播領(lǐng)域，且文化和旅游部辦公廳關(guān)于調(diào)整《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》審批范圍進一步規(guī)范審批工作的通知明確，電商類、教育類、醫(yī)療類、培訓(xùn)類、金融類、旅游類、美食類、體育類、聊天類等直播不屬于網(wǎng)絡(luò)表演，因此，并非所有直播領(lǐng)域的MCN機構(gòu)都須取得營業(yè)性演出許可證。

此外，《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機構(gòu)管理辦法》同時規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機構(gòu)應(yīng)當(dāng)配備滿足業(yè)務(wù)需要的網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)人員，網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)人員與所簽約網(wǎng)絡(luò)表演者人數(shù)比例原則上不低于1：100。

因此，從事網(wǎng)絡(luò)表演的MCN機構(gòu)不但應(yīng)按規(guī)定取得營業(yè)性演出許可證，同時還須按照規(guī)定配備符合比例的經(jīng)紀(jì)人員。

總之，我國MCN行業(yè)正處于快速發(fā)展期，呈現(xiàn)出活力和潛力。作為整體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)化的改變所催生的商業(yè)組織，MCN通過內(nèi)容制作能力、紅人孵化能力、流量獲取和變現(xiàn)能力為品牌和廣告主提供了新的推廣和變現(xiàn)方式。然而，隨著市場競爭的加劇，MCN需要不斷創(chuàng)新和提升自身的能力，才能在行業(yè)中立于不敗之地。相信隨著技術(shù)的進步和市場需求的不斷擴大，MCN行業(yè)將會迎來更加美好的發(fā)展前景。