直播成為電商發(fā)展新趨勢，直播電商前景如何？

時間：2022-04-13 14:48:50 作者：中企百通 全國免費咨詢電話：4008-919-185
關鍵字：直播電商發(fā)展前景平臺

如今，互聯(lián)網(wǎng)直播已經(jīng)成為一種普遍的趨勢。自2021年以來，作為網(wǎng)絡直播最重要的形式之一，電子商務直播的負責人一直陷入稅收風暴。自從市場猜測直播行業(yè)相關規(guī)范政策何時到來以來，直播行業(yè)一度陷入政策風險低谷。

現(xiàn)在政策靴子落地了，網(wǎng)絡直播的風險出來了嗎？

規(guī)范，落實行業(yè)監(jiān)管政策。

3月30日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)布《關于進一步規(guī)范網(wǎng)絡直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》），從落實直播平臺主體責任、規(guī)范網(wǎng)絡直播營銷行為、維護市場秩序、規(guī)范稅收管理四個方面規(guī)范網(wǎng)絡直播營利行為，深化協(xié)同治理。

毫無疑問，在一些主播稅收風暴后，行業(yè)稅收規(guī)范必須重申，但同時，《意見》還規(guī)范了維護企業(yè)和消費者的合法權益，創(chuàng)造公平的網(wǎng)絡直播競爭環(huán)境，如加強網(wǎng)絡直播銷售產品質量安全監(jiān)督、網(wǎng)絡直播出版商、網(wǎng)絡直播服務機構嚴禁使用網(wǎng)絡直播平臺銷售假冒偽劣產品；在知道或者應當知道客戶或者其他第三方存在違法、高風險行為的情況下，不得推廣、排水；不得通過謠言、虛假營銷宣傳、自我獎勵等方式吸引流量、炒作熱度，誘導消費者獎勵和購買商品。

從本規(guī)范《意見》可以看出，對于近年來興起的新興物種網(wǎng)絡直播，監(jiān)管總體上是以鼓勵和支持的態(tài)度對網(wǎng)絡直播的發(fā)展起到了重要作用。以網(wǎng)絡直播為代表的平臺在促進靈活就業(yè)、服務經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。但同時也要看到，網(wǎng)絡直播的盈利行為存在著網(wǎng)絡直播平臺管理責任不到位、商業(yè)營銷行為不規(guī)范、逃稅等問題。

《意見》的總體要求是努力建立跨部門協(xié)調監(jiān)督的長期機制，加強對網(wǎng)絡直播盈利行為的標準化指導，鼓勵和支持網(wǎng)絡直播的合規(guī)運作，促進網(wǎng)絡直播行業(yè)的標準化發(fā)展。

轉型，擁抱短視頻更有未來？

《意見》出臺后，市場反應如何？

美東時間3月30日，美國股市上市的8只直播概念股中有6只股價下跌，包括智文集團(原莫莫科技)、虎牙直播、斗魚、比利、歡聚、微博、股價分別下跌9%左右、7%、6%、5%、4%、3%。觸寶、SWITCH股價保持彈性，分別上漲約3%和1%。

從股價大幅下跌的智文集團來看，其收入構成主要來自直播、增值服務、移動營銷、手機游戲等，其中直播業(yè)務是公司最大的收入來源。數(shù)據(jù)顯示，智文集團2021年年凈收入達到145.76億元，同比下降約3%。其中，直播收入從2020年的96.38億元降至2021年的83.79億元。

2021年，斗魚也面臨著和志文集團一樣的困境。斗魚財務報告稱，直播收入是收入的主要來源，但支付主播獎勵的付費用戶卻減少了。由于直播，廣告等業(yè)務收入同比下降，2021年收入同比下降?；⒀赖闹辈ナ杖胍矎?020年的103.1億元下降到2021年的101.9億元。

相比之下，港股上市，從直播開始的盈科積極開發(fā)直播以外的社交產品和相親產品。目前直播收入占總收入的不到30%，有效減少了對直播業(yè)績的依賴，2021年業(yè)績增長良好。

虎牙、斗魚、志文曾經(jīng)是直播行業(yè)的龍頭公司，現(xiàn)在在抖音、快手、嗶哩嗶哩等短視頻平臺的直播沖擊下，有點暗淡。

自2020年以來，以抖音和快手為代表的直播平臺加快了直播電子商務的擴張，并經(jīng)常邀請各行各業(yè)的企業(yè)家、明星和其他名人坐在直播室里。特別是在疫情下，直播電子商務飛入了更廣泛的基層視頻創(chuàng)作者，推動MCN行業(yè)走出圈子，孵化出具有高度IP效應的網(wǎng)絡名人主播?？吹蕉桃曨l+直播電子商務的神奇效果，甚至淘寶直播應用也在2021年更名為點淘應用，希望通過這種新興模式接觸消費者。

公開數(shù)據(jù)顯示，2020年國內MCN機構超過2.8萬家，比2015年160家機構翻了好幾倍。此外，根據(jù)中國商業(yè)研究院開發(fā)的2021年中國MCN機構TOP100排行榜，在眾多MCN機構中，謙尋、美one、新片場、藤文化、蜂群等排名靠前。當然，這些機構的頭部主播大家都很熟悉，比如謙尋的維婭、美one的李佳琪等。

雖然在短視頻的幫助下，現(xiàn)場直播可以對粉絲產生更大的粘性，有利于培養(yǎng)頭部主播，提高直播電子商務的效果，但MCN機構也面臨著對頭部主播的依賴。2021年，李子奇和微信之間的風暴，或維雅等黑天鵝，對MCN機構的運營產生了巨大影響，在資本市場上損失了很多。

受主播事件發(fā)酵、互聯(lián)網(wǎng)平臺規(guī)范整頓等影響，2022年網(wǎng)絡名人經(jīng)濟不如以前。Wind數(shù)據(jù)顯示，今年網(wǎng)絡名人經(jīng)濟板塊34家上市公司股價上漲相對疲軟。截至3月30日收盤，芒果超媒、光媒、完美世界、共達電聲、新文化、吉宏股份等股價大幅下跌。

如今，該政策規(guī)范了網(wǎng)絡直播的盈利行為，使行業(yè)陷入調整，行業(yè)風險即將到來，直播的發(fā)展前景也將迎來光明。

跨境直播興起。

不可否認，中國網(wǎng)絡名人經(jīng)濟和MCN機構的先進發(fā)展使中國在電子商務直播行業(yè)處于世界領先地位。

iimediaresearch數(shù)據(jù)顯示，2020-2021年中國跨境直播電商市場規(guī)模呈上升趨勢，預計未來四年將持續(xù)增長。

此外，艾媒認為，2022年將是中國跨境直播電商的第一年，預計2022年市場規(guī)模將超過1000億元，同比增長率將高達210%。

中國跨境直播電子商務的發(fā)展歷程并不長。隨著2020年直播電子商務的發(fā)展，亞馬遜于2020年3月開始向中國賣家開放直播。當年5月，阿里國際站還開通了B2B直播。同時，Meta在應用程序中增加了在線購物入口，以布局電子商務。

2021年12月，Tiktok進入跨境電商，掀起了跨境直播的新篇章。當時，它正式向中國賣家開放，開啟了覆蓋亞洲、歐洲、北美、南美和澳大利亞的Tiktokshop。

有一段時間，Tiktok在全球擁有超過10億月用戶，成為繼Instagram、Meta和Youtube之后的知名網(wǎng)絡名人陣地，其營銷人氣從2020年的16%飆升到2021年的68%。

艾媒體咨詢分析師認為，在Tiktok全球超過10億月的用戶中，四分之一的用戶將在觀看Tiktok視頻后研究相關產品并購買。Tiktok用戶數(shù)量的爆炸性增長和高營銷回報給跨境賣家?guī)砹藷o限的可能性。許多賣家通過Tiktok短視頻營銷排水產品，接觸到更多潛在消費者。

在開展互聯(lián)網(wǎng)直播帶貨行業(yè)前，首先需要了解的是如何取得相關行政部門的資質許可，沒有這些許可資質，企業(yè)是不允許在互聯(lián)網(wǎng)中開展相關業(yè)務的，下面，中企百通就為大家詳細介紹關于互聯(lián)網(wǎng)直播帶貨企業(yè)需要知道的行政許可資質。

ICP經(jīng)營許可證，就是我們所說的ICP證，其實在我國，ICP主要分為ICP證和ICP備，ICP證指的是通過盈利方式的網(wǎng)站需要辦理，而ICP備指的就是任何一個服務器放在國內的網(wǎng)站都需要先申請ICP備之后，網(wǎng)站才能上線。ICP證則可以在網(wǎng)站上線之后再申請，所以這兩個ICP是不沖突的。

EDI資質，全稱叫在線數(shù)據(jù)處理與交易，這個資質是電商行業(yè)必須要辦理的，因為電商行業(yè)都將涉及到在在線交易，在線交易就需要和銀行做接口，這就必須有EDI資質才能做的。

直播文網(wǎng)文，全稱叫網(wǎng)絡表演（直播）網(wǎng)絡文化經(jīng)營許可證，這個資質是直播平臺必須要辦理的，只要平臺屬于在線直播或者主播帶貨的，就必須申請直播文網(wǎng)文許可證。

總的來說，無論是國內直播還是跨境直播，新興產業(yè)網(wǎng)絡直播都得到了政策的鼓勵和支持，但監(jiān)管對行業(yè)內一些隱藏污垢的行為也不容忍。營利性直播的規(guī)范也消除了行業(yè)的模糊區(qū)域，有利于行業(yè)的長期健康發(fā)展。

辦理ICP

文網(wǎng)文

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辦理文網(wǎng)文證

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辦理文網(wǎng)文證

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