在版號(hào)打開(kāi)大門(mén)并釋放水后，游戲行業(yè)可以說(shuō)是一半快樂(lè)，一半擔(dān)心。令人高興的是，版號(hào)的恢復(fù)和發(fā)行打破了持續(xù)數(shù)月的死亡局面。令人擔(dān)憂的是，45個(gè)版號(hào)對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?？梢哉f(shuō)，整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)仍處于寒冬期，因?yàn)殚L(zhǎng)達(dá)263天的空窗帶來(lái)的嚴(yán)寒無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)消散。

天眼搜索數(shù)據(jù)顯示，2021年7月至2021年底，有1.4萬(wàn)家游戲相關(guān)公司被注銷(xiāo)。當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)注冊(cè)資本不足1000萬(wàn)元的游戲相關(guān)企業(yè)超過(guò)30萬(wàn)家，注銷(xiāo)比例接近5%，不是一個(gè)小數(shù)目。上一次游戲版號(hào)長(zhǎng)期停牌后，行業(yè)內(nèi)大量抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱的中小企業(yè)也紛紛倒下，公司的老游戲流水無(wú)法支撐運(yùn)營(yíng)。

在這次獲得版號(hào)的45款游戲中，唯一屬于大型互聯(lián)網(wǎng)制造商的游戲可能是攻擊兔，這是百度旗下的一個(gè)項(xiàng)目。然而，在2021年Q3百度虧損165億元后，百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)集團(tuán)(MEG)近300個(gè)游戲部門(mén)被拆除。據(jù)報(bào)道，百度游戲的所有業(yè)務(wù)都被切斷了。

曾經(jīng)參與過(guò)這個(gè)項(xiàng)目的阿東在知乎上透露:這是我被解雇前參與的項(xiàng)目之一。雖然團(tuán)隊(duì)走了，游戲停止了研發(fā)，但版號(hào)還是很珍貴的。最后，游戲可能會(huì)以其他形式在其他團(tuán)隊(duì)中轉(zhuǎn)世?？梢钥闯觯m然《進(jìn)攻的兔子》獲得了版號(hào)，但能否以原樣出現(xiàn)還是個(gè)未知數(shù)。

2021年，不僅是百度游戲，還有那些在寒冬中堅(jiān)挺的游戲公司，幾乎都在勒緊褲腰帶生活，頭部廠商也在陸續(xù)裁員。2021年第四季度，完美世界裁員數(shù)百人，并提出R&D團(tuán)隊(duì)數(shù)量將從4000人優(yōu)化到1000人左右。裁員后，完美世界的R&D方向也集中在傳統(tǒng)的MMO主題上，以及年輕用戶更加開(kāi)放的世界和卡牌類(lèi)型。

此外，制造商輪流削減項(xiàng)目，新產(chǎn)品幾乎關(guān)閉已成為2021年游戲行業(yè)的常態(tài)。在過(guò)去的一年里，以騰訊為代表的《堡壘之夜》最終宣布暫停，因?yàn)樗€沒(méi)有獲得版號(hào)。莉莉絲的二級(jí)手機(jī)游戲《伊甸園啟示錄》在研發(fā)階段被切斷。新游戲的急劇下降導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的整體表現(xiàn)平淡。除了網(wǎng)易游戲《哈利·波特：魔法覺(jué)醒》已經(jīng)成為一部罕見(jiàn)的杰作之外，市場(chǎng)上幾乎沒(méi)有什么小爆炸。

根據(jù)《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2021年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為2965.13億元，較去年增長(zhǎng)178.26億元，同比增長(zhǎng)6.4%。雖然收入仍在增長(zhǎng)，但在爆款產(chǎn)品數(shù)量減少的背景下，增速較2020年同比減少了近15%。從流水的角度來(lái)看，2021年的市場(chǎng)收入主要由《王者榮耀》、《和平精英》、《夢(mèng)幻西游》、《原神》等老牌頭部游戲支撐。

如今，在30多萬(wàn)家游戲公司中，只有幾十家公司拿到了版號(hào)，這對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是杯水車(chē)薪，版號(hào)的恢復(fù)只是個(gè)別公司的春天。從第一批版號(hào)的數(shù)量來(lái)看，2022年的版號(hào)總數(shù)仍然難以跟上游戲市場(chǎng)的需求。再加上疫情的影響，版號(hào)可能仍然是未來(lái)許多中小游戲公司倒下的誘因。

參考上一次版號(hào)恢復(fù)后的情況，第二批、第三批版號(hào)可能已經(jīng)不遠(yuǎn)了，但市場(chǎng)似乎仍不樂(lè)觀。

2018年游戲版號(hào)恢復(fù)批準(zhǔn)后，第一個(gè)版號(hào)為80，今年第一個(gè)版號(hào)只有45，這意味著許多游戲公司需要恢復(fù)比去年更低的版號(hào)，進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃和周期布局，或像完美世界收縮前沿，關(guān)注熱門(mén)市場(chǎng)主題類(lèi)型，或像騰訊游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲，關(guān)注成熟的游戲IP。

在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，游戲制造商的戰(zhàn)略可能會(huì)更加保守。

不確定的未來(lái)。

在連續(xù)兩次停止版號(hào)之后，游戲行業(yè)充滿了不確定性。目前尚不清楚該行業(yè)未來(lái)是否會(huì)面臨第三個(gè)空窗期，但有一件事是肯定的，那就是版號(hào)的發(fā)布繼續(xù)更加嚴(yán)格。

根據(jù)國(guó)家新聞出版署的信息，2017年國(guó)內(nèi)游戲版本號(hào)數(shù)達(dá)到峰值，9369款游戲獲得版號(hào)，但2018年這一數(shù)據(jù)跌至2003款。到2021年，游戲版號(hào)總數(shù)只有755個(gè)，版號(hào)數(shù)量連續(xù)四年下降。因此，游戲公司很難建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的市場(chǎng)預(yù)期。

游戲產(chǎn)品本身充滿了不確定性，在線時(shí)間表可能會(huì)影響產(chǎn)品的生死。零城堡游戲工作室的制作人梁孟公開(kāi)表示：游戲是一種廉價(jià)的娛樂(lè)產(chǎn)品，實(shí)際上是及時(shí)的。目前的狀態(tài)沒(méi)有明確的過(guò)程時(shí)間，如果我們的小制作等待很長(zhǎng)時(shí)間意味著你的在線內(nèi)容已經(jīng)落后了。任何游戲的設(shè)計(jì)都是在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的。如果你不在網(wǎng)上做類(lèi)似的產(chǎn)品怎么辦？

能否趕上最佳的在線時(shí)間表不僅會(huì)影響單個(gè)游戲產(chǎn)品能獲得多少用戶和市場(chǎng)，還會(huì)影響游戲公司能否保持積極的資本運(yùn)營(yíng)，確保后續(xù)運(yùn)營(yíng)和研發(fā)。

在兩個(gè)版號(hào)停止期間，許多游戲公司通過(guò)二手游戲版號(hào)的地下交易解決了這一不確定性。從相關(guān)披露來(lái)看，傳奇游戲的版號(hào)價(jià)格一度超過(guò)100萬(wàn)，仙霞游戲的版號(hào)價(jià)格也是幾十萬(wàn)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這種地下交易是不可行的。一方面，如果申報(bào)版號(hào)與游戲的實(shí)際操作內(nèi)容相差太大，申請(qǐng)版號(hào)的游戲可能會(huì)面臨下架和恢復(fù)版號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)。第二，如果版號(hào)繼續(xù)減少，二手版號(hào)交易很難長(zhǎng)期存在。

在這種環(huán)境下，在游戲公司面前，似乎只有加快海外業(yè)務(wù)布局，即優(yōu)先發(fā)行，然后等待國(guó)內(nèi)游戲批準(zhǔn)，這實(shí)際上是近年來(lái)許多游戲公司的主流戰(zhàn)略和共識(shí)，如心臟網(wǎng)絡(luò)派對(duì)之星在日本發(fā)布之前。但歸根結(jié)底，出海并不容易。

近年來(lái)，《原神》、《明日方舟》、《劍與遠(yuǎn)征》、《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》等國(guó)產(chǎn)游戲在海外市場(chǎng)確實(shí)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。然而，根據(jù)《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，盡管2021年中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)的實(shí)際銷(xiāo)售收入大幅增加，但同比增速卻有所下降。

一方面是受全球疫情影響，另一方面是2020年國(guó)內(nèi)游戲如《原神》《劍與遠(yuǎn)征》《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》在海外迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)后，增速趨于放緩，2021年國(guó)內(nèi)游戲在海外市場(chǎng)沒(méi)有新的爆款。這也反映了一個(gè)問(wèn)題。海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也很激烈。談?wù)摦a(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)力就是在耍流氓。

此外，客觀地說(shuō)，許多小型游戲公司出海的風(fēng)險(xiǎn)并不小。與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相比，高昂的海外分銷(xiāo)成本、本地化成本和項(xiàng)目審批成本給小型游戲公司帶來(lái)了更大的生存壓力和利潤(rùn)壓力。一旦產(chǎn)品發(fā)布，它就會(huì)沉入大海，足以壓垮一家公司。在短期內(nèi)，海外戰(zhàn)場(chǎng)更適合一些在中國(guó)得到驗(yàn)證的游戲產(chǎn)品，以及具有深厚本地化能力和一定資本積累的游戲公司。

然而，即使風(fēng)險(xiǎn)很高，未來(lái)也可能會(huì)有很多游戲公司押注海外市場(chǎng)，因?yàn)槿绻悴荒艿玫桨嫣?hào)，留在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)沒(méi)有意義，最好是賭博?？梢灶A(yù)測(cè)，面對(duì)未來(lái)的不確定性，大多數(shù)游戲公司仍將處于困境，努力生存。

另外，對(duì)于游戲公司來(lái)說(shuō)，在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)游戲，無(wú)版號(hào)風(fēng)險(xiǎn)很大，對(duì)于還想再?lài)?guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)游戲的廠商，不妨嘗試收購(gòu)版號(hào)公司或者授權(quán)運(yùn)營(yíng)，先保證游戲能進(jìn)入到市場(chǎng)經(jīng)過(guò)驗(yàn)證，購(gòu)買(mǎi)游戲版號(hào)和授權(quán)，可以聯(lián)系中企百通（4008-919-185）.