隨著媒體技術的革新，商業(yè)傳播的內容形態(tài)也在不斷豐富。轉播電商出現(xiàn)之前，商業(yè)傳播的內容形態(tài)主要是以廣告和公共關系為主。根據廣告法的規(guī)定，商業(yè)傳播內容應與其它媒介的內容明顯區(qū)別，使用戶能夠清楚的識別。所以，在直播電商出現(xiàn)之前，商業(yè)傳播內容和其它媒介的內容是相對獨立的，盡管企業(yè)也一直試圖突破這一界限，將商業(yè)傳播內容偽裝成其他內容形態(tài)，或成為其他內容形態(tài)的一部分，但受控制于廣告法，二者的界限仍然比較清晰。